玩的不同 人生不同

爱就推门官网-玩具店加盟|益智玩具加盟|玩具体验加盟店

新闻动态

NEWS

预约咨询

获取开店资料

  • 姓名:
  • 手机:

行业资讯

研发持续发力,品牌百家争鸣,国产积木掘金百亿市场

时间:2022-06-29 来源: 作者:爱就推门官网-玩具店加盟|益智玩具加盟|玩具体验加盟店 点击:

        在积木玩家的世界里,业内广为流传:积木分两类,乐高和其他。
        Euromonitor数据显示,2020年乐高在中国市场的市占率为42.3%。而包括邦宝益智、星钻、森宝、布鲁可在内的等多个国产品牌,市占率均未达到5%。
        尽管在市场份额上,乐高做到了一家独大。但这并不影响国产积木们紧跟“国潮消费”新趋势,挖掘新的增长空间。尤其在疫情的影响下,宅家拼积木助推行业发展,在电商平台,积木品类已经堆砌出了百亿规模市场。
        据《天猫潮流玩具行业白皮书》显示,玩具市场成人化趋势明显,积木成为玩具行业品类当中复购属性最高的品类。今年618预售至今,累计金额同比增长超100%。其中,来自广东澄海玩具供应链生产的积木已超过其中5成,包括启蒙、森宝积木、Keeppley、Loz、古迪等品牌在这里诞生、成长,走进消费者的视线中。
        在“中国玩具之都”的广东澄海,几乎家家户户都在做玩具。为了打破“低价积木”认知,2019年,詹卡达兄弟俩在父亲所创办积木品牌启蒙的基础上,重新创办了潮玩积木品牌Keeppley,不但与哆啦a梦、精灵宝可梦等知名IP联名,还原创了中国航天系列、国漫IP系列等现象级国潮产品,受到消费者的喜爱。
玩具店积木
        而森宝积木创始人林泽哲,不但是澄海积木第三代玩家,还拥有20年做玩具的经历。2013年,进军积木市场,通过流浪地球IP,成功俘获这一届年轻消费者追逐潮流的心理,实现品牌破圈,并不断研发原创产品,开启自己的发展之路。在产品方面,森宝积木已形成了积木联名影视IP、国潮IP,以及原创三条产品线。据了解,在营收方面,森宝积木联名系列销售额占比40%,原创产品线销售额占比60%。

积木玩具
        我们看到,在新消费的催化下,国产积木不断突破自身,发掘新的机会点。一方面,在跨界IP合作上,Keeppley与故宫联名推出过国潮系列,森宝积木与国潮IP流浪地球、山东舰、三星堆系列合作,在研发属于自己的IP的同时,也在强化国风IP建设,更贴近中国传统文化。
        另一方面,避免IP同质化,不少厂商研发新的拼接方式“榫卯”,希望通过起源自中国建筑的组装方式,体现出中国传统工艺,进而吸引玩家的关注。此外,在性价比方面,相较动辄几百到几千元的乐高,国产积木价格更占据优势。