玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。
随着人们生活水平的提高和观念的进步，消费者注重的不仅仅是产品的价格，还有产品的质量以及产品的附加值，像娱乐性、教育性、情感诉求等，对品牌的认知度逐渐上升，也越来越倾向于购买品牌玩具。
中国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在最早对外开放的广东、山东、江苏、浙江等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。广东是中国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市是广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，形成了较成熟和完整的产业链，产业集群效应明显。
玩具行业产业链
信息来源：观研天下整理
随着世界经济的不断复苏，玩具市场的消费需求也在逐渐恢复，据数据显示，2017年我国玩具主营业务收入2357.1亿元，同比增长8.5%。作为世界第二玩具消费国，中国玩具市场的成长空间令人瞩目。据预测，未来5年中国玩具的销售额将以5%~6%的增速递增。预计2019年中国玩具主营业务收入将达到2658.33亿元。
2014-2019年中国玩具行业主营业务收入情况
数据来源：商务委
2014-2019年中国玩具行业利润统计情况
数据来源：商务委
近年中国玩具自创品牌取得了不少进步，在国内大商场玩具销售排行榜上，国产品牌玩具如"奥飞""启蒙""汇乐"等与"乐高""费雪""迪士尼"等进口名牌产品同台竞技已成为新常态，2018年，广东作为中国最大的玩具生产出口基地，以"加工贸易"方式出口所占份额继续下降到只占41%，中国玩具产业从"中国制造"向"中国创造"转变取得了长足进展。
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